中國是玩具禮品的生產(chǎn)與出口基地，中國玩具禮品近一半出自東莞。但是，東莞在研發(fā)、營銷、樹立品牌方面明顯滯后，整個行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級、樹立品牌、提高產(chǎn)品附加值、應(yīng)對國際競爭的挑戰(zhàn)，急需一個國際性的營銷大平臺。選址常平東莞東火車站、規(guī)劃總建筑面積20萬平方米、首期6萬平方米已投入使用的東莞·京九（國際）玩具禮品商貿(mào)城海陸空交通方便，立足信息化、國際性、物流型，運營后將匯集近千廠商，形成“大平臺、大市場、大流通”的格局，實現(xiàn)“信息流、物流、資金流、商流”四流合一，建成南中國最大的玩具禮品交易中心。
京九城是常平鎮(zhèn)“三園兩站（東莞站、東莞東站）”城市建設(shè)重點的核心項目之一，也是東莞市玩具協(xié)會與投資商在東莞建設(shè)的唯一玩具禮品交易中心，得到政府的全方位政策傾斜。項目指揮部組建以來，多次深入廣州、深圳、南海、澄海、義烏等地進(jìn)行市場調(diào)查，并組織各類座談會、論證會，以接觸企業(yè)、了解同行。通過市場調(diào)研，京九城的建設(shè)思路逐漸清晰，項目定位國際玩具禮品商貿(mào)第一站，主要經(jīng)營玩具、禮品、文具，采取分期開發(fā)方式，積極開拓國內(nèi)市場，發(fā)展國際貿(mào)易。從運營上，京九城將全面突破現(xiàn)有市場模式，采用博覽式專業(yè)批發(fā),百貨式經(jīng)營,商會式管理,主動式營銷手法, 為玩具禮品廠商提供專業(yè)的展示、研發(fā)流通為一體的大平臺。
 京九城前景無限，目前成為市場關(guān)注熱點，招商工作亦高起點、高標(biāo)準(zhǔn)全面展開。國際玩具禮品商貿(mào)城開業(yè)后，將成為南中國最大的玩具禮品和文具交易中心之一，充分發(fā)揮交易市場在貨物集散、商品展示、交易完成、信息匯集、價格形成、生產(chǎn)引導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)督、品牌打造等方面作用，催生精品、名品，搭建中國“國際玩具禮品商貿(mào)第一站”。